Publicidades de apuestas en el fútbol: dónde se prohibieron y cómo es la situación en Argentina

La Cámara de Diputados trata hoy la reforma de la Ley de Prevención de la Ludopatía y Juego Online, que entre otras cuestiones prohíbe la publicidad, promoción y patrocinio de los juegos de azar, de pronósticos y apuestas deportivas y de apuestas en línea. Esta restricción tendrá impacto en el fútbol argentino, ya que casinos o sitios relacionados al juego de azar patrocinan no solo camisetas y estadios sino al propio campeonato de primera división.

En detalle.

El campeonato actual de primera división masculina de fútbol en Argentina se llama Torneo Betano 2024 precisamente por un convenio de patrocinio entre la Liga Profesional y la casa de apuestas con sede en Atenas, que financia a los grandes griegos y a otros clubes europeos como Aston Villa y Benfica. Además, los casinos y los sitios de apuestas están presentes como sponsor principal de algunos de los equipos más importantes del torneo:

• Desde 2023, Boca es socio comercial de Betsson, una agencia sueca que se consolidó como una de las principales casas de apuestas del mundo. El contrato con el club de La Ribera, por U$S 7,5 millones anuales, finaliza en 2028;
• Codere, otro operador de juegos de azar online, es el main sponsor de la camiseta de River desde julio de 2022, con un convenio por U$S 3,5 millones + IVA anuales hasta mediados de 2025.
• Central y Newell´s, rivales del clásico rosarino, comparten el patrocinio de CityCenter Online, la plataforma virtual del casino de la ciudad santafesina.
• Vélez, por su parte, decidió a mitad de año no renovar su contrato con BPlay, que había sido el main sponsor del club desde 2021. En ese momento, la dirigencia hizo explícitas sus intenciones de dejar de ser patrocinados por una empresa de apuestas deportivas.

Los antecedentes de otras ligas

• En 2023, la principal liga nacional de fútbol del mundo, la Premier League, anunció la prohibición de la publicidad de empresas de apuestas en la parte frontal de las camisetas de los equipos. En ese momento, 8 de los 20 clubes que disputaban la categoría estaban patrocinados por este tipo de firmas, con convenios que sumaban aproximadamente unas 60 millones de libras esterlinas al año. De acuerdo con la normativa de la propia liga, la prohibición entrará en vigencia en la temporada 2025-26.
• En Italia rige una prohibición estricta a la publicidad de juegos de azar desde 2018, que impide a los clubes firmar acuerdos comerciales con firmas de estas características. Este año, Inter de Milán anunció a Betsson como patrocinador principal de su camiseta, y para sortear la prohibición la firma sueca debió crear la plataforma de entretenimiento deportivo Betsson.Sport, cuyo logo será el que aparecerá en la equipación del conjunto Nerazzurri.
• En julio de 2023, el Parlamento de los Países Bajos prohibió la publicidad de casas de apuestas deportivas, medida que tendrá impacto a partir de mediados de 2025 y que impactará también en los patrocinios a los clubes.
• En Argentina, el antecedente más inmediato es el de la Unión Argentina de Rugby (UAR), que en marzo de este año anunció su decisión de prohibir el ingreso de publicidades de casas de apuestas en sus campeonatos.