29 Abril de 2026 12.40
El avance de la Inteligencia Artificial y la proliferación de contenidos manipulados tiene distintos impactos. Uno de ellos es que los artistas comiencen a buscar herramientas legales para proteger su obra de deepfakes. Días atrás, Taylor Swift sentó un precedente al registrar su voz y su imagen para resguardarse de futuros fraudes digitales y noticias falsas.
Actualmente, en Argentina no hay un marco legal que regule y tipifique como delito un uso indebido de la IA.
Taylor Swift presentó tres solicitudes de registro de marcas ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Se trata de dos marcas sonoras en las que dice "Hey, it's Taylor Swift" y "Hey, it's Taylor". Y una foto suya en el escenario del Eras Tour con una guitarra rosa.
Sus abogados explicaron a Variety que creen que esta medida les proporciona una herramienta legal adicional ante tribunales federales en caso de que deban impugnar una réplica generada por IA que intente aprovecharse de la imagen de la cantante sin su autorización.
La preocupación se profundiza en un contexto en el que comienzan a proliferar las creaciones que distorsionan o suplantan la voz y/o imagen de una personalidad pública sin su consentimiento. Un ejemplo popular fue cuando en 2024, el entonces candidato a presidente Donald Trump compartió en X una foto alterada de la artista junto al texto "Taylor quiere que votes por Donald Trump". La cantante se pronunció en varias ocasiones en contra de las políticas del mandatario republicano. La última vez fue luego del debate presidencial, donde Taylor expresó en Instagram que votaría por la demócrata Kamala Harris porque "ella lucha por los derechos y las causas que, en mi opinión, necesitan un guerrero que las defienda".
En ese mismo posteo, Taylor hizo referencia a la publicación de falsa de Trump y sostuvo: "Esto reavivó mis temores sobre la IA y los peligros de la desinformación. Me llevó a la conclusión de que debo ser muy transparente sobre mis planes reales para estas elecciones como votante. La forma más sencilla de combatir la desinformación es con la verdad".
La imagen del Papa Francisco con una campera blanca de Balenciaga fue una de las primeras hechas con IA que se viralizó, en marzo de 2023.
Respecto a las estafas, la IA es usada para la proliferación de ataques cibernéticos que involucran el robo de datos personales. La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos informó que entre 2020 y 2022 más de 300 millones de personas fueron víctimas de estafas virtuales. Las pérdidas estimadas son de U$S 8.800 millones.
En esa misma línea, un estudiante de medicina de India ganó miles de dólares al mes al crear el perfil falso de una enfermera, Emily Hart, que deviene en influencer republicana, según contó a Wired. El joven relató que diseñó la cuenta junto a la IA Gemini y publicó imágenes de la presunta mujer en bikini junto a pies de foto como: "Si quieres una razón para dejar de seguirme: Cristo es el rey, el aborto es asesinato y todos los ilegales deben ser deportados" y "POV: Naciste con inteligencia, pero te identificas como liberal". En un mes consiguió más de 10.000 seguidores. Muchos de ellos también se suscribieron a su contenido en Fanvue, la competencia de OnlyFans.
Las deepfakes sexuales son quizás el punto más problemático de esta tecnología y las mujeres son su target. Según un informe de la IA Deeptrace, la pornografía representó el 96% de los vídeos deepfake encontrados en línea en 2019. El 98% de esas imágenes son de mujeres, detalló ONU Mujeres. Para 2023, la cantidad de esos videos aumentó un 550%. Además, un relevo de Unicef e Interpol encontró que al menos 1.2 millones de infancias en 11 países reportaron haber sido afectados por manipulaciones de sus imágenes mediante deepfakes con contenido sexual explícito en el último año. En algunos contextos, esto equivale a 1 de cada 25 alumnos en un salón de clases típico.
En enero, usuarios de X denunciaron que Grok creaba imágenes hiperrealistas de mujeres y menores en ropa interior y e incluso con signos de violencia. Desde la empresa le dieron de baja a la función e informaron que la generación de otro tipo de imágenes quedó disponible solo para los usuarios suscriptos. Esto permite identificar a quienes hagan un uso indebido de la herramienta.